Por Alicia Vidal

Hace diez anos sorprendio con la introduccion en el pais del concepto de SPA. En el 2000 trajo el metodo Pilates. Y ahora va por mas adaptando su marca al sistema de franquicias. Tamara Di Tella define a su gente como "aquellos que tienen mucha conciencia de la vida sana, que son adeptas a las vitaminas y al jugo de la naranja y que no les gusta ir al gimnasio hasta ponerse azules".

Su nombre devenido en marca esta sustentado en el respaldo de un apellido notable. A traves de su casamiento con el prestigioso sociologo Torcuato Di Tella dejo archivado su apellido Chichillisky y adopto el sello de una familia destacada La devenida empresaria colgo sus titulos universitarios obtenidos en prestigiosas universidades inglesas por el culto a la vida sana en formato de negocio.

El esquema desembarcado se conjugo con una presencia constante en la revista Para Ti, el medio por excelencia del mundo femenino tradicional, a traves de columnas, notas y secciones especiales a su cargo. Sin ser medica ni fisiatra ni terapista, sino doctora en ciencias politicas, su nombre se convirtio en un sello de garantia para cuidarse segunlos canones del mundo desarrollado y a su vez logro que temas que podrian ser considerados banales fueran asimilados desde otra perspectiva

Lady Pilates
Ahora Tamara Di Tella esta embarcada en convertirse en la vocera oficial del metodo Pilates. Los recursos con los que cuenta son sus tres locales propios y tres que funcionan bajo el sistema de franquicias en esperables barrios de la zona norte como Barrio Norte, Belgrano y Martinez.

Las franquiciadas provienen de las filas de sus clientas y han tenido que invertir unos 60 mil pesos para emprender el camino Pilates. Asi cuentan con maquinas exclusivas, asesoramiento y respaldo marketinero. La promesa es que se obtienen ganancias mensuales de 5 mil pesos pautadas sobre la base del costo de los tratamientos. Para una sesion vip a solas hay que desembolsar 80 pesos, para una vez por semana en grupo senecesitan 100 pesos, mientras que un pase libre sale 250. En plena vigencia del corralito y de vacas flacas estos precios denotan la exclusividad del servicio. Dos paginas web -cuerpo-diet y pilatesargentina- son las voceras oficiales.

La tecnica desarrollada por Joseph Pilates en la decada del '20 y que originalmente fue bautizada como Contrology fue registrada por la empresaria argentina para ser utili-zada en forma exclusiva ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial INPI. De este modo se freno el camino de la competencia que ya empezo a circular de la mano de sus propios ex colaboradores. Di Telia defiende con capa y espada lo exclusivo de su metodo y adhirio con fanatismo al concepto juridico que la respalda "Aprovechamiento parasitario de marca".

El inventor del metodo era un fisiatra aleman al que le toco en suerte rehabilitar a los soldados heridos durante la Primera Guerra Mundial. El sistema mezcia yoga, gimnasia ballet y kinesiologia Se practica en Camillas con una base que se desliza al ritmo de los movimientos. Un sistema de resortes y mancuernas permiten la activation de toda la musculatura.

Los locales resumen minimalismo y musica clasica. Un infaltable frente vidriado permite que los de afuera vean de que se trata y actua como iman para los que buscan nuevas experiencias. Poco y nada tiene que ver con el tipico ambiente hiperkinetico y bullicioso de un gimnasio tradicional y tampoco se asemeja a los sahumerizados salones donde se practica yoga.