EDITORIAL

Día 8 anticipó el fenómeno de Pilates en mayo de 2004. Tamara Di Tella, la CEO de una marca millonaria.
El poder en forma

Un filósofo, como Tomás Abraham. Un historiador, como Felipe Pigna. Un ministro polémico, como Ginés González García. Esta semana Día 8, selecciona a una personalidad diferente para su tapa y entrevista a una de las empresarias más exitosas y extravagantes de la Argentina. Exitosa, porque su negocio de los Pilates factura 3 millones de dólares anuales. Extravagante porque además de haber estudiado en Harvard, Oxford y Stanford, Tamara Di Tella vive en la misma sintonía que su marido, el ex secretario de Cultura, Torcuato Di Tella. Juntos, son una pareja explosiva.

Se conocieron en Stanford. Tamara le pedía "un Di Tella viejo", por los autos que construía su familia. "Ya tenés uno", le respondía él. De las bromas surgió el romance. Y de un accidente de Torcuato, surgió una idea millonaria. Torcuato se cayó de su bicicleta en el campus. Y ella vio el negocio antes que ninguna otra persona en la República Argentina.

No le puso a la marca su apellido: - Chichilnisky - por una simple cuestión de marketing: "Es impronunciable",confiesa. Antes de ser una Di Tella, Tamara quedó huérfana a los 17 años. Sus padres la enviaron a estudiar afuera después de la Noche de los Bastones Largos. Y de sus dos hermanos matemáticos, uno fue nominado al Premio Nobel. Aun cuando obtuvo un Doctorado en Ciencias Políticas, decidió que lo suyo sería la empresa. Y abrió el Primer SPA de la Argentina, en 1990. Diez años mas tarde vendrían sus primeros locales, en el 2001, cinco meses antes de la debacle.

Creció incluso en pleno default. Y hoy tiene 43 locales en América Latina. ¿Cuál es el secreto de TAMARA DI TELLA- Pilates? Su estilo de gimnasia hizo furor en la clase media alta y llegó incluso a la Residencia Presidencial. Las dos primeras damas, Cristina Fernández y Karina Rabolini, practican todas las semanas. La hermana del Presidente, la ministra Alicia Kirchner, hace escapadas a Tribunales para mantener la figura. El negocio de los Pilates impulsado por Tamara Di Tella se convirtió en un símbolo de la era kirchnerista. No hay pizza ni champán. Tampoco sushi rancio. En la nueva era post-default, el poder quiere mantenerse en forma, sentirse joven, sentirse eterno. Evita seguía a Perón. Cristina sigue a Kirchner. De Perón a Pilates, la Argentina traza su nuevo camino.